Commune d’Ornex

Consciente des enjeux de ce changement d’échelle, l’équipe municipale souhaite s’appuyer sur un plan d’action cohérent pour mieux refléter le dynamisme de la commune. Ornex fait appel en 2024 à Luth Médiations, agence d’attractivité territoriale, et à Ylos pour valoriser son image. Le projet se co-construit avec un comité de pilotage composé d’élus et d’agents.

L’état des lieux de l’image de la commune fait émerger les axes de travail potentiels, le plan d’action précise ensuite les orientations retenues par la commune.

Au moment de l’état des lieux, deux visions parallèles de la commune cohabitent :
• Les représentations des personnes extérieures à Ornex sont souvent réductrices, leur expérience se limitant à la route départementale très fréquentée qui la traverse.
• Les habitants ont une vision plus riche mais le sentiment d’appartenance est délicat à cultiver avec la continuité urbaine entre communes limitrophes et les mouvements des frontaliers.

Renforcer l’image d’Ornex implique de :

• Donner à lire les espaces de la commune en renforçant ses marqueurs identitaires.
• Travailler une vision partagée cohérente qui rassemble les différents publics, habitants comme visiteurs.

Si les automobilistes pressés pourraient être tentés de réduire Ornex à une départementale encombrée, il suffit d’emprunter les chemins de traverse pour découvrir le visage de la commune: un lieu de vie aux paysages sereins qui échappent à l’effervescence urbaine.

• Un rythme apaisé face au bouillonnement urbain de l’agglomération du Grand Genève.
• Une ville de plein air tournée vers l’extérieur et le sport pour tous.
• Les initiatives douces pour vivre la ville avec moins de CO2.

Cette ligne directrice constitue le socle de la nouvelle communication à concevoir, avec pour objectifs:

• Doter Ornex d’une image qui accompagne son développement et la positionne comme une entité à part entière.
• Améliorer la visibilité des actions initiées par la commune.
• Créer une image cohérente, identifiable et efficace en installant un univers visuel harmonisé à travers les différents lieux de vie et les supports diffusés.

Le logo créé et ses déclinaisons en pictogrammes entrelacent de manière stylisée les éléments marquants des paysages d’Ornex. La palette de couleurs privilégie des nuances naturelles, lumineuses et posées. L’argile rouge, teinte principale, vient faire ressortir les dominantes végétales de l’environnement de la commune, véritable respiration face au bouillonnement urbain de Genève.

La richesse des combinaisons graphiques permettra d’accompagner les évolutions de la commune de manière durable, tout en conservant une identité cohérente et singulière.

Les supports de communication à destination des habitants et visiteurs installent des codes visuels récurrents pour faciliter la lecture et l’association des actions à la commune d’Ornex.

Là où la précédente communication utilisait des codes graphiques majoritairement illustratifs, les nouveaux outils laissent plus de place à la photographie, pour mieux rendre compte des différents lieux et paysages du territoire.

• Une image renouvelée plus alignée avec le dynamisme d’Ornex
• Une meilleur visibilité et identification des actions menées par la commune
• Un gain de temps pour le personnel communal qui peut se concentrer sur le fond plutôt que sur la forme, grâce aux gabarits éditables des supports