France Consigne

www.franceconsigne.fr

L'activité en quelques mots

  • Réemploi du verre
  • Fédération d'industriels
  • Qualité et impact

Missions assurées par Ylos

Gestion de projet et coordination

Stratégie et mentoring commercial : Hooklinks
Développement web : Roland Louche
Prestataires impression

Stratégie de com et positionnement

Accompagnement du changement d’échelle
Renouvellement du positionnement 2025

Structure du discours

Reprise et structure du discours
Mise en place des éléments de langage harmonisés

Création de l'univers visuel

Conservation du logo existant
Refonte de la charte graphique et de l’univers visuel 2025

Déclinaison des outils de com

Site web #1 Organisation de l’information
Site web #2 Conseil et aide à la rédaction
Site web #3 Design graphique des pages
Print : cartes de visite, plaquette commerciale et roll’up

Clémence Hugot, coordinatrice nationale de France Consigne

Alexandra a su comprendre rapidement toute la complexité de notre filière et nous a guidé collectivement pour affirmer la juste place de France Consigne dans son écosystème.

Clémence Hugot, coordinatrice nationale de France Consigne

La filière du réemploi des bouteilles en verre est en plein changement d'échelle. Dans ce contexte, France Consigne avait besoin d'affirmer son expertise et son expérience terrain tout en clarifiant son rôle pour la filière. Alexandra a mis à profit des temps de groupe pour faire converger une vision et un positionnement pour notre fédération, en soulevant notamment des questions fondatrices qu'il était nécessaire d'adresser pour pouvoir avancer sereinement.Elle a ensuite traduit ce positionnement en un site internet qui reflète parfaitement l'essence de notre fédération : impact, qualité industrielle et expertise technique du réemploi. Le travail d'Alexandra a insufflé une dynamique nouvelle chez France Consigne et ses adhérents, tous rassemblés autour d'une identité claire et assumée.

 

Rencontre initiale
France Consigne regroupe les organisations pionnières qui ont remis en place la filière du réemploi du verre en France depuis 2016.

En 2025, l’écosystème du réemploi évolue avec la structuration progressive du cadre règlementaire national. Il est important pour France Consigne d’affirmer son rôle auprès des différents acteurs de la boucle. C’est dans ce cadre que j’ai mené sur 6 mois le renouvellement de son image et de sa communication.

Faire l’état des lieux et qualifier les enjeux
La cartographie des acteurs du réemploi du verre et le benchmarking fait ressortir que l’image de France Consigne est brouillée, sur le fond comme sur la forme.

France Consigne regroupe 11 structures, entreprises et associations, en activité sur le territoire national. Les éléments de langage imprécis et l’univers visuel essentiellement illustratif reflètent un stade de développement antérieur et orientent la perception vers un organisme de promotion du réemploi. La spécialisation dans le verre, la dimension industrielle et l’expertise opérationnelle sont peu discernables.

Les enjeux de la nouvelle communication se portent donc sur deux axes, pour que France Consigne soit mieux identifiée dans l’écosystème et le panorama national :

  • Exprimer clairement son périmètre d’action.
  • Rendre visible l’expertise technique et opérationnelle.
Aperçu de la home de France Consigne avant l'intervention d'Ylos
Aperçu de la home de France Consigne après l'intervention d'Ylos
Donner à voir l'envergure industrielle et opérationnelle
La nouvelle communication se positionne sur plusieurs leviers pour valoriser les expertises techniques et l’engagement qualité de France Consigne:
  • Présenter France Consigne en tant que fédération et clarifier ses rôles pour que les acteurs de l’écosystème l’identifient mieux et sachent dans quel cadre la solliciter.
  • Faire converger les adhérents pour harmoniser la tonalité du discours et garantir la cohérence du message véhiculé, quel que soit le degré d’adhésion des différentes cibles aux enjeux environnementaux.
  • Sélectionner le champ sémantique et mettre en place les éléments de langage qui appuient l’antériorité et le niveau opérationnel.
  • Concevoir un univers visuel professionnel dynamique en conservant le logo existant tel que le souhaitait France Consigne.
  • Mobiliser une iconographie industrielle en tirant parti des photographies des installations et équipes des adhérents.
Impact observé
  • Meilleure compréhension des missions de France Consigne auprès des différents acteurs de la boucle du réemploi du verre
  • Visibilité renforcée de la fédération et de chacun de ses adhérents
  • Légitimité affermie au sein d’une filière en mutation
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